Lombardia Style. Questo il nuovo brand lanciato da Regione Lombardia per riposizionarsi secondo una strategia di marketing territoriale mirata. Un marchio che racchiude diverse esperienze, dalla cultura all’enogastronomia, dallo sport alla moda, e che dice molto delle ambizioni della Lombardia di rispondere alla grande alle nuove tendenze del 2024, forti anche dei risultati dello scorso anno.

“Con quasi 51 milioni di presenze, +16,8% sul 2019, il 2023 è stato un anno record”, commenta l’Assessora al Turismo, Marketing territoriale e Moda di Regione Lombardia, Barbara Mazzali. “Gli stranieri sono stati il 65% del totale, ma ancora più straordinari sono gli oltre 5 milioni di tracce digitali da cui emerge un sentiment di 85,6/100. Grazie alla prolungata stagione invernale, la prima parte del 2024 ha registrato un +10% e anche per l’estate prevediamo una crescita, prevalentemente di stranieri”.

Questo, spesso, anche grazie a una proposta di lusso e in alto di gamma, per un viaggiatore ricerca una relazione emozionale sempre più coinvolgente con il territorio. “Puntiamo a un turismo esperienziale che valorizzi il ‘lifestyle lombardo’ andando oltre Milano”, continua Mazzali. “L’identità è un elemento cardine per sviluppare la narrazione valorizzando eccellenze, quali il turismo outdoor, business, il turismo religioso, ma anche le unicità del territorio, dei luoghi d’arte e del paesaggio rurale”.

Uno storytelling che, grazie a nuovi strumenti e nuovi linguaggi, punta a valorizzare le unicità delle comunità locali, anche per rispondere alla sfida dell’overtourism nelle mete più gettonate. “Intendiamo valorizzare l’offerta dei territori anche per favorire la destagionalizzazione dei flussi e rispondere in parte al problema dell’aumento dei prezzi puntando sul lusso, una nicchia che rappresenta il 3% del Pil del Paese”, conclude l’Assessora.

All’orizzonte le Olimpiadi Invernali di Milano-Cortina che, secondo Confcommercio, già nel 2024 porteranno alla piena ripresa dei flussi turistici internazionali, per poi continuare nei prossimi due anni.

La Lombardia sarà una delle punte di diamante dell’offerta italiana in manifestazione, come sempre rappresentata estesamente a BIT 2025 è a fieramilano a Rho dal 9 all’11 febbraio 2025.